【渠道下沉】国美押宝新零售 多版图布局欲弯道超车?

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入局新零售推线下零售新“物种”

随着新零售大战日益火热，电商巨头们各占山头纷纷推出自己的新零售战略前排兵，今年来动作频频的国美零售也不甘示弱。日前，国美零售也在哈尔滨的中央大街上，正式推出了“家·生活”战略孵化的第一个线下新物种，命名为“国美黑天鹅中央大街生活馆”。

据《电商报》了解，生活馆主打数字化、沉浸式体验，近万平方米的店面由多个体验区构成，尤其强调再场景和品类上覆盖了高中低频的全品消费场景。目前，生活馆经营重点以家居，以此为核心向多种消费场景延伸展开，兼具购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业态。

对此，国美零售高级副总裁马海林表示：“国美黑天鹅中央大街生活馆的落成对于国美具有标志性的战略意义。未来，国美计划将把一二线城市核心地区的线下门店，全部改造成为集合购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业务元素于一体的综合性门店，加速向‘家·生活’战略转型，让消费者真正享受到一站式消费体验。”

值得注意的是，该生活馆的落成一度被认为是国美“家·生活”战略落地实施的典范，不仅是国美向新零售进军的信号，同样是国美未来线下布局的一大利器，将会进一步促进国美自身的转型。

上月初，工业和信息化部赛迪研究院公布了《2018年上半年家电网购分析报告》，数据显示，今年上半年我国b2c家电网购市场规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。