【渠道下沉】国美押宝新零售 多版图布局欲弯道超车?

    国美押宝新零售 多版图布局欲弯道超车?

未来，国美计划将把一二线城市核心地区的线下门店，全部改造成为集合购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业务元素于一体的综合性门店，加速向‘家·生活’战略转型，让消费者真正享受到一站式消费体验。

上月初，工业和信息化部赛迪研究院公布了《2018年上半年家电网购分析报告》，数据显示，今年上半年我国b2c家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。

值得一提的是，在市场份额占比的排名上，京东以高达60.5%的份额高居第一，随后是以28.3%占据第二的天猫，第三位则是占比为10.1%的苏宁。

以上的三家电商平台已经拿下了家电网购98.9%的市场份额，换言之，国美能拿下的市场份额最多也仅不过1.1%，可谓只是些剩菜残羹罢了。

随着一、二线城市家电消费逐渐走向饱和，且不断被阿里京东等巨头入场分割，国美电器现在的地位已大不如前。

早在今年3月，国美就提出了未来3年要发展3000家自营县域乡镇门的计划;4月，国美公开表示已于2018年初加入国家品牌计划，并与格力、等100家企业共同组建了涵盖家装、家居、家电等行业的“家·生活”联盟，共同拓展四、五线市场。

其中，移动端gmv同比增加53%，综合毛利率为17.3%。

不过，《电商报》梳理国美零售今年上半年的业绩报告发现，报告期内，国美实现业绩收入347.06亿元，同比下滑8.84%;归属母公司净亏损达4.57亿元，相比去年同期盈利1.22亿元有所扩大，每股基本亏损为2.2分。

不得不提的是，据国美2017年年报显示，去年全年归属母公司净亏损也不过4.5亿元，也就是说，今年上半年的经营亏损就已超过去年全年了。

此外，集团预期于报告期内归属母公司净亏损将在3.8亿元到4.8亿元之间。

去年4月，国美以3.56亿元战略投资互联网家装公司“爱空间”;同年11月，国美在北京发布“家·生活”新战略，宣布将向以“家”为核心的解决方案提供商和服务商转型，正式进军家居家装市场。